Audit Meta : le Template ultime 🤩

Côté agence : on a donné le coup d’envoi pour Krtel / Nouvel épisode Full Meta / Le template Meta ultime : je t'explique tout et je te fais cadeau du template.

févr. 27, 2024

yo 👋
Bienvenue aux nouveaux inscrits.
Moi c’est Julien, je suis le CEO de Krtel et j’accompagne les marques dans leur stratégie Social Ads et Growth e-commerce.
Je suis également le cofondateur de Kick Ads avec mon associé Aymeric, spécialisé dans la stratégie et la production de créas pour les ads.
Je te fais profiter de mon expertise Facebook Ads au travers de cette newsletter, de mon podcast Full Meta, de Road to Scale la chaîne YT de Krtel et sur TikTok.
Tu peux également suivre l'actu des Facebook Ads en me suivant sur LinkedIn.
N'hésite pas à booker un rdv si tu as un projet Social Ads.
Ici je te partage chaque semaine des astuces pour t’aider à optimiser ton compte Meta et ta stratégie e-commerce.
Si tu as des idées de sujets ou thématiques que tu veux me voir aborder dans cette newsletter, n’hésite pas à m’envoyer un DM sur LinkedIn.

Tu as besoin d'un regard neuf sur tes campagnes Facebook Ads ? Tu veux faire évoluer ta stratégie Meta & e-commerce ? Discutons-en 🙂

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Côté agence, on a donné le coup d’envoi pour Krtel 🏈

Avec un objectif de 80k de MRR pour décembre, on ne va pas avoir le temps de s’endormir sur nos lauriers.

Pour y parvenir on a mis en place 3 actions concrètes : une stratégie inbound avec une mécanique digne des grands horlogers suisses, une stratégie outbound prête à être déployée dès la semaine prochaine, et une passion toujours aussi forte pour le marketing e-commerce et les ads, qui nous pousse à veiller les nouvelles stratégies et techniques quand ce n’est pas nous qui donnons la tendance grâce à notre R&D.

Nous sommes encore une petite équipe, il y a donc encore beaucoup de choses que je ne peux pas déléguer, notamment pour la création de contenu.

Nous recrutons un.e alternant.e pour nous donner un coup de main sur le content management de Krtel et Kick Ads, mais d’ici son arrivée et qu’il ou elle ait acquis les compétences à nos côtés pour gagner en autonomie, on doit continuer avec Aymeric de travailler dans l’entreprise, pour l’entreprise, d’en assurer pleinement la communication et toute la partie sales.

Pour moi ça se traduit par une organisation hebdo très précise.

Lundi : production de contenus LK (posts, Tips Notion, etc.)
Mardi : rédaction de la NL (entre 3 à 4h entre recherches et écriture)
Mercredi : direction le studio et tournage (YouTube / TikTok)
Jeudi : enregistrement d’un nouvel épisode de Full Meta mon podcast
Vendredi : journée dédiée au nurturing et à la prospection

Au milieu de tout ça, il y a les appels de découverte, les comptes Social Ads dont j’assure directement la gestion, le suivi des autres comptes avec Bilal, les calls de suivi avec nos clients, les réunions, etc.

Les zones tampons que j’ai calées le week-end quand mes enfants n’ont pas besoin de moi (dodo, rugby, etc.) ne sont pas de trop pour rattraper les tâches qui ont pris du retard.

Mais avec tout ça je compte bien atteindre l’objectif et réaliser notre rêve avec Aymeric : créer une galaxie d’agences dont la synergie répond à toutes les problématiques des marques e-commerce, de la création de la marque à l’obtention d’un CA en million d’euros.

Mais pour l’heure je vais rester concentré sur Krtel et on va déjà faire en sorte de malmener le marché FR des Social Ads en 2024 😉

Pour célébrer ce lancement, on propose d’offir un mois d’accompagnement à une marque qu’on va tirer au sort.

Pour être clair sur ce que j’appelle un mois d’accompagnement :

- Vérification des KPIs
- Analyse des tendances
- Audit des comptes Social Ads
- Analyse de l’offre et du site
- Définition de la roadmap
- Recos sur la stratégie créa
- Optimisation des comptes Social Ads
- Pilotage des campagnes
- Bilan fin de mois sur les perfs
Si ça t’intéresse il suffit de m’envoyer une invit et un DM sur LK 😉

Pour y parvenir on va notamment utiliser un template que sur lequel j’ai travaillé ces dernières semaines pour réaliser des audits Facebook Ads complets. Prêt à le découvrir ? Let’s go 🚀

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Full Meta : enfin l’épisode 2

Il y a 4 mois j’ai lancé mon podcast audio Full Meta qui a failli péricliter après le premier épisode alors qu’il avait bien démarré avec un total 168 téléchargements.

Je voulais que tout sois parfait et j’avais passé pas mal de temps sur ce nouvel épisode mais finalement je me suis planté sur le lancement de ce format. Je pensais trouver le temps de faire au moins un épisode bimensuel et je me suis laissé bouffer par le quotidien : RH, sales, com, etc.

Avec le lancement de Krtel, je prends ma revanche. J’ai remis à plat ma ligne édito et j’ai repensé mon orga pour me transformer en machine à contenu.

Vu que je suis parti pour un post LK quotidien minimum, une newsletter hebdo, un épisode hebdo de mon podcast audio, même chose sur Youtube et Tiktok, J’ai plutôt intérêt à pas déconner 😅

Bref, tout ça pour dire que ça y est, 4 plus tard voici le nouvel épisode de Full Meta 🤘

Si tu veux l’écouter sur Spotify, Apple Podcast ou Google Podcast. Mes DM LinkedIn sont ouverts si tu as des remarques, des conseils ou des idées pour les prochains épisodes.

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Audit Meta : le template ultime

Si tu as lu la précédente édition des Dompteurs d’Algo ou vu passer mes posts LK la semaine dernière au sujet du lancement de Krtel, tu as sûrement vu que j’ai travaillé tout le mois de janvier et une partie du mois de février sur la stratégie de Krtel : site, looker, studio vidéo, etc.

Ce que j’ai oublié de mentionner c’est que j’ai aussi passé pas mal de temps à travailler sur un ultime template d’audit Facebook Ads.

Pour le construire je me suis basé sur :

Mes 10 ans d’expérience sur la régie
J’ai croisé un template d’Aymeric avec le mien
J’ai analysé la méthodo de certains concurrents

Pour le construire je me suis aussi basé sur plusieurs critères :

5 grandes catégories : data, media buying, créa, site, réseaux sociaux
41 sous-catégories : KPIs, structure du compte, formats pub…
Et encore un niveau pour certaines sous-catégories

Ce template est très complet, et pourtant après l’avoir testé j’ai réalisé un audit exhaustif en 1h, car je l’ai également suffisamment légendé pour ne pas se perdre en conjecture et savoir exactement quoi chercher à chaque étape.

La valeur ajoutée de ce template réside dans sa globalité d’analyse full funnel et la mise en place d’actions planifiées (inutile de faire un audit si c’est pour ne rien en faire). Donc il se termine par une synthèse et des recommandations globales ainsi qu’une roadmap à personnaliser pour remettre son compte en ordre et avoir des résultats tangibles sur un mois.

Ce template, je te l’explique ci-dessous et je t’en fais cadeau 🎁

📈 Data

Le point de départ, c’est la data. Peu importe à ce stade que tu aies atteint ou pas le product market fit. Je conseille généralement aux marques de pousser d’abord l’organique aussi loin que possible avant d’attaquer les ads (présence sociale, animation de communauté, vidéos fondateur/fondatrice, etc.). Mais en supposant que tu aies décidé de valider ton PMF par l’intermédiaire des ads pour aller plus vite, ou si tu fais déjà de la pub Meta mais que tu as un doute sur la bonne gestion des campagnes, la première étape est de s’assurer que la base est solide : KPIs, trends, server side, audiences.

📢 Media buying

Probable qu’un jour l’automatisation pour la publicité Meta sera tellement simple et accessible qu’il n’y aura plus besoin de media buyers. On pourra lancer des campagnes performantes aussi facilement que les community managers avec les boosts de posts il y a 10 ans. Mais à date, il y a différents réglages dans l’Ad Manager qui font une grosse différence de performance à l’échelle du compte, du CA, de la rentabilité de la marque et de sa capacité à scaler : structure du compte, dépenses et répartition budgétaire, objectif des campagnes, nombre d’adsets et optimisation du budget, stratégie d’enchère, paramètre d’attribution (très important), etc.

🤩 Créa

Je ne vais pas te redire à quel point c’est un sujet, on a donc ici pointé les 5 aspects les plus importants de manière macro (diversification des formats et angles marketing, variations des hooks, CTR, etc.) + un accès à un template dédié, ultra-complet et granulaire pour la créa si t’es hypermotivé 😉 Si tu ne l’es pas, que tu es une marque e-commerce et que tu te fais des nœuds au cerveau avec ta stratégie créa, je te laisse te rapprocher de l’ami Aymeric chez Kick Ads. Tu ne me croiras peut-être pas parce que c’est mon associé, mais c’est sincèrement la personne la plus compétente que je connaisse en stratégie créa.

👨‍💻 Site web

Il y a un large éventail de critères qui impactent ton acquisition Social Ads (et ton acquisition en général). Tous ces critères ne se trouvent pas dans le Business Manager et la particularité de Krtel est justement de t’aider sur tous les points qui vont influencer les performances de tes campagnes : le choix du CMS, l’offre et la façon dont elle est mise en avant sur ton site, la qualité de la navigation et la structure des principales pages du site (HP, pages catégories, pages détails), l’ajout au panier (étape très importante et souvent mal gérée), le processus de paiement, les temps de chargement et le potentiel de conversion du site.

💬 Réseaux sociaux

Les marques négligent souvent cet aspect de leur business. Elles ne comprennent pas que leurs réseaux sociaux et la façon dont elles managent la gestion des commentaires et la modération va influencer les audiences. L’attention qu’elles portent aux commentaires de clients potentiels qui ont des questions sur le produit, la façon dont elles se comportent avec les détracteurs sous les publicités, la fréquence de publication et la preuve sociale (réactions, commentaires) jouent sur la crédibilité et la confiance que les audiences vont accorder à la marque pour se rendre sur son site et effectuer un achat.

Je vais également préparer une vidéo pour présenter ce template de vive voix. Donc si ça t’intéresse et si tu n’es pas encore abonné à Road to Scale, la chaîne YT de krtel, je t’invite à y aller maintenant pour ne pas manquer ça 🙂

Template Social Ads 🎁

Voilà, j’espère que tu as apprécié cette newsletter. Si tu as des questions, n’hésite pas à m’envoyer un DM sur LinkedIn. Tu peux aussi me suivre si ce n’est pas déjà le cas.

Voici les dernières éditions des Dompteurs d’Algo si tu les as manquées :

Si tu veux profiter d’un appel de découverte ça se passe ici. Je te donne rendez-vous la semaine prochaine pour d’autres astuces Meta.

N’hésite pas à transférer cette newsletter à tes amis si tu penses que le contenu peut les intéresser.

Les dompteurs d'algo 🦁

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