La fin du pixel Meta 🕯️🙏

Officiel : Le pixel Meta deviendra inutile sur chrome à partir du Q3 2024

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Moi c’est Julien et je te fais profiter de mon expérience des Facebook Ads.

Ici je te partage chaque semaine des astuces pour t’aider à tordre l’algo Meta et faire passer tes campagnes Facebook & Insta au next level.

Cette newsletter est assortie d’un compte Slack réservé aux marques e-commerces. L’accès à ce compte est totalement gratuit avec trois principaux avantages :

• Échanger avec d’autres e-commerçants

• Profiter d’actus Meta et de ressources gratuites en avant-première

• Obtenir rapidement des réponses à des problématiques FB Ads

Si tu veux rejoindre le Slack n’hésite pas à m’envoyer un MP sur LinkedIn.

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Côté agence la croissance se poursuit. J’écris cette newsletter en slalomant entre les calls de découverte pour du media buying et de la créa, avec de belles marques dans la food, la santé, la cosmétique et aussi des apps.

Et sinon il y a aussi cette énorme actu de la Privacy Sandbox dont le calendrier annonce le retrait des cookies tiers de Google Chrome pour le Q3 2024.

J’en ai parlé sur LinkedIn et j’organise aussi un webinar d’une heure ce jeudi pour parler des alternatives. Donc on enchaîne tout de suite sur le tracking Meta : la situation à date, ce à quoi il faut s’attendre et les solutions pour tracker les conversions de façon optimale.

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La fin du pixel Meta

Entre les adblockers et les ITP (Intelligent Tracking Prevention), le pixel Meta est plongé dans un coma profond depuis déjà quelque temps. Et comme les souffrances ont assez duré, Google s’apprête à débrancher le respirateur artificiel.

💡 Rappel pour les néophytes : le pixel Meta est un bout de code qui dépose des cookies sur le navigateur des utilisateurs, ce qui permet à Meta d’analyser algorithmiquement leur activité en ligne pour proposer des publicités ciblées.

Étant donné que la publicité fait partie de ton expérience sur les réseaux sociaux, ça t’évite de voir passer des pubs inintéressantes.

Inversement ça évite à des marques de perdre énormément d’argent en touchant des audiences qui ne s’intéressent pas à leurs produits.

Cependant, ce pixel sera bientôt inutile. La dernière mise à jour du calendrier de la Privacy Sandbox annonce une suppression des cookies tiers sur Google Chrome à partir du Q3 2024.

Si tu utilises la publicité Facebook & Insta pour développer ta marque et ton business, tu vas être contraint de passer à l’API Conversion.

L’API Conversion te permet d’envoyer à Meta les données stockées sur un serveur relatives à l’activité de ton site.

Pour la mettre en place il existe deux principaux recours :

1/ Les intégrations partenaires et modules : Shopify, Woocommerce, Prestashop…

2/ Une intégration server side via Google Tag Manager

La première solution est hyper alléchante sur le papier, puisqu’a priori on peut bénéficier d’un tracking optimal après une installation rapide et intuitive sans connaissances particulières.

Mais le serveur qui capte les données liées à ton site ne t’appartient pas. Même s’il remonte quelques conversions manquées par le pixel, une grosse part des conversions reste perdue.

Cette part varie d’un site à un autre. C’est au cas par cas.

Une agence communiquer un chiffre de 60% sur LinkedIn, ce qui n’est pas impossible mais représente à mon avis une petite partie des sites qui font face à des problèmes de tracking. Sachant que Meta communique sur 15% en moyenne.

L’autre solution consiste à récupérer un maximum de data en server-side via Google Tag Manager et un serveur dédié. Ce qui permet de remonter la totalité ou presque des conversions.

Notre partenaire nous a communiqué un gain de 8 à 12% après 15 implémentations (Magento, Shopify, Prestashop, Woocommerce, sites custom), ce qui se rapproche des chiffres communiqués par Meta.

L’agence britannique AccuraCast parle d’un gain de 10% pour le Club Med et d’une baisse de 26% du coût d’acquisition.

Le collecteur de données américain Tealium communique de son côté sur un gain de 23% pour un fournisseur de services Internet et mobiles australien.

En clair :

• Le pixel Meta n’est déjà plus très fiable depuis pas mal de temps

• Les intégrations partenaires de l’API ne remontent pas toutes les conversions

• Il n’y a pas de solutions miracles si tu n’es formé à sa mise en place

Ceci étant dit, si tu veux vraiment comprendre le sujet :

• Comprendre l'API Conversion de Meta

• La relation entre API Conversion et performance e-commerce

• Comment se déroule la mise en place de l’API Conversion

• Mesurer son efficacité

• Profiter d’une étude de cas sur la marque Nutripure

• Les erreurs et pièges courants à éviter

👉 Je t’invite à t’inscrire au webinar que j’anime ce jeudi de midi à 13h avec Clément Houde et Florian Deveaux, ex CMO chez Wopilo et Bonne Gueule.

🗓️ Pour t’inscrire tu peux cliquer sur l’image ci-dessus ou sur ce lien.

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Voilà, j’espère que tu as apprécié cette newsletter. Si tu as des questions, n’hésite pas à balancer un MP sur LinkedIn. Tu peux aussi me suivre si ce n’est pas déjà le cas.

Si tu veux profiter d’un appel de découverte ça se passe ici. Et si tu veux bénéficier d’un audit Facebook Ads complet et gratuit, ça se passe là. Je te donne rendez-vous la semaine prochaine pour d’autres astuces Meta.

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